色彩对人的兴奋神经具有刺激性,能激发人的感情,引起人的联想,而这种感情和联想的认识是基于人们对日常生活地积累.

1.色彩的冷暖感

        红,橙,黄为暖色,易于联想太阳,火焰等,即产生温暖之感;而青,蓝为冷色,易于联想冰雪,海洋,清泉等,即产生清凉之感.

2.色彩的轻重感

      色彩的戏重感主要由色彩的明度决定,一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻,魄最低,明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重,其中黑色最重,明度相同,纯度高的色感轻,而冷色又比暖色显得轻,在包装设计中,一般画面下部用明度,纯度低的色彩,以显稳定,儿童用口包装宜用明度,弛底高的色彩,以有轻快感

3.色彩的距离感

       在同一平面上的色彩,有的使人感到突出,近些,有的使人感到隐退,远些,这种距离上的进退感主要取决于明度和色相,一般是暖色近,冷色远,明色近,暗色远,纯色近,灰色远;鲜明色近,模糊色远,对比强烈的色近,对比微弱的色远.

4.色彩的味觉感

       在食品包装上,色彩引起食品的味感有重要作用,人们一见到红色的糖果包装,就会感到甜味浓,一见到清爽的黄色用在蛋糕上,就会感到有奶香味,一般说来,红黄白具有甜味;绿色具有酸味,黑色具有苦味,白青有咸味,黄,米典具有奶香味,不同口味的食品中,采用相应色彩的包装,能激起消费者的购买欲望.

5.色彩的华贵质朴感 

     纯度和明度较高的鲜明色,如红,橙,黄等具有较强的华丽感,而纯度和明度较低的沉着色,如蓝和绿显得质朴素静,前者可用于礼品,工艺品馐后者可用于医药品.同时色相的多少也起一定作用,色相多显得华丽,色相少显得朴素.