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2015-05-28

解读快看漫画“梦想式”营销

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         莫欺少年穷,敢梦就回笼。

继绿茶婊、心机婊之后,梦想婊成为了这个时代独树一帜的聚合人群,之中以快看漫画APP创始人陈安妮首当其冲。煽情与逻辑并貌,去年的一篇《对不起,我只过1%的生活》,引爆了这款夹杂在“抄袭侵权”和“少年情怀”舆论间的创业产品。近日,伟大的安妮再次出手,用其亲身经历为用户铺陈尽现出快看漫画APP的成长历程。

“这一次,我终于有资格,配得上梦想婊这个词。”——此条微博一经面世,便再次掀起争议狂潮,是辩解,还是自勉?是迂回尽战,还是稍安勿躁?是区别于其他产品的挖墙脚战略,还是面向消费者一次真诚恳切的剖析?在大众对传统营销手段已经失去免疫力的当下,快看漫画凭借着自己这一套独特的“梦想式王牌”,一路走来可谓是披荆斩棘俘获了不少人心,引起的共鸣足够劈成一打A4纸那么厚。可老实说,用讲故事的思维来做产品,这种套路在互联网公司里并不新鲜。但为什么年轻人就吃他们这一套?

“90后”从小生长在一个“听着故事长大”的环境里,求知欲和好奇心成为他们探究世界的福尔摩斯密码,情绪太重,对事物的投入程度大多依据主观,他们信仰自己的判断超过外界所加诸引导的正反。对于心灵鸡汤,他们秉持着的态度是不喝不细闻、不砸不踢翻,用一种观望隔阂起与主流生活的交融。若说能让他们听之动容受觉有益的唯一,大概也就是“梦想”这个词了。不久前的毕业季调查中显示,超六成的大学生想去做自己喜欢的事情去创业,而快看漫画的出现,则恰恰迎合了大部分年轻人的“取经”心态。换言之,快看漫画营销的成功之处就在于,它本身是一碗心灵鸡汤,却递给了大家喝汤的勺子。

当然,上海网站建设用成功这个词来形容它,为时尚早,倒不如“情商高”来得一语中的。毕竟在很多年轻人眼里“梦想婊”这个标签,依然代表投机取巧,依然代表欲盖弥彰,一个人犯过的错不会因为努力而掩笑而过。(……此处省略500字……)同样,一个人纠正的事实也不该因为偏见而被熟视无睹,轻与重,是与非,都不是我们评价事物的标准。巴菲特说,只有当大浪退去,我们才知道谁在裸泳,那我们就都不要说话屏息以待坐等潮水退去好咯……