封杀百度系APP：360到底在怕什么

 

 

      目前在苹果App Store、Google play、以及百度手机助手、91助手、安卓市场、豌豆荚等应用分发平台上，百度系应用依然在排行榜中名列前茅。比如，在App Store免费排行总榜单中，百度视频排在第9位、百度地图第20位、手机百度23位；而在导航、娱乐、旅游、工具类等分类榜单中，百度地图、百度视频、去哪儿、手机百度分别占据前5位置。但在360的各个分类榜单中，均不见百度系踪影，疑似被“全部封杀”。

 

 

      360为何要置用户体验于不顾，祭出“杀敌一千自损八百”的招数，全面封杀百度系APP？业内分析人士认为，360此举，一方面表明其公司完全失控；另一方面，也反映了360在移动时代深刻的焦虑和恐慌。

 

 

     百度收购91、腾讯入股搜狗，让360在PC和移动端处于腹背受敌的局面——搜狗与腾讯结盟，打碎了360抗衡百度的PC搜索梦；百度+91又直接威胁并抢夺了360手机助手在移动应用分发市场的份额。而后者，更是360移动布局的关键——应用分发，特别是游戏分发，是360移动端盈利的重要来源。百度加91，在游戏分发方面对360实施抢逼围策略，直接动了360游戏收入这一核心，让其移动发展极其堪忧。

 

 

     百度手机助手本就表现不俗，在国内安卓应用商店中名列3甲，分发能力连续3个季度保持超过50%的涨幅。而91无线加入百度之后，则更是直接拉动百度系应用分发能力大幅增长。根据最新的移动分发数据，百度91的日均分发量已经高达8000万。更令360担忧的是，除了应用商店，百度还有能够通过独一无二的分发入口——移动搜索，满足低频长尾App的分发需求。通过移动搜索与应用商店的精准对接，百度分别抓住了头部应用和长尾应用，实现了全终端、全场景覆盖，构建出一个超级分发平台。而单凭360手机助手，已难望其项背。对360而言，应用分发领域的失利无异于在移动端被扼住了咽喉，此时对百度痛下杀手，不难理解。

 

 

     过去一年，360发起战争的主场还是PC搜索，无论推新产品“双ctrl”加强搜索导流力度，还是试图联合搜狗挑战百度地位，都牵扯了360太多资源和精力，为此360错失了移动布局的最佳时机。而这一年中百度的移动布局却已非常清晰：移动搜索、移动应用分发、LBS、移动视频四大领域并驾齐驱，协同共进。目前，百度移动搜索日活跃用户、手机百度客户端用户、视频App用户、百度地图用户均已破亿。而360靠着免费的手机安全产品，在移动端虽暂不至于全线瓦解，但也没有大的进展。百度在移动端全面扩张，意味着360的生存空间被不断挤压。出于对移动端溃败的焦虑，360不得不再次利用“绑架用户”的手段主动出击。

 

 

      然而，值得360警醒的是，移动互联网时代的格局已经与PC时代完全不同。由于手机操作系统对安全类应用权限的限制，360已经难以复制PC时代的垄断优势。而失去对用户设备的底层控制权，也让360恶意打压竞争对手的做法难以奏效

 

 

     以9月下旬360手机助手诱导卸载小米、联想、华为等品牌手机官方应用商店为例，这些手机厂商不是忍气吞声被动挨打，而是积极采取措施反制360，最终迫使其主动退让。如果预测此次360下线百度系产品的局势，相信以百度系的分发能力，也不难对360产品反戈一击，届时360可能要面对的就是“杀敌一千，自损八百”的局面。